[ 場景營銷 ] 喚起消費渴望

刷短視頻時，看到博主加班到深夜，泡一杯熱氣騰騰的速溶咖啡提神；刷朋友圈，好友曬出野餐時擺滿零食的野餐墊。這些畫麵不是隨意出現的，而是商家精心設計的場景營銷。

可口可樂(le) 就是玩場景營銷的高手。夏天，大街小巷的冰櫃裏，冰鎮可樂(le) 被擺在顯眼位置，廣告裏也全是年輕人在沙灘、泳池邊暢飲可樂(le) 的畫麵，讓你看到它就覺得解渴；春節期間，可樂(le) 換上紅色包裝，廣告展現一家人團聚喝可樂(le) 的場景，營造出溫馨歡樂(le) 的氛圍。通過把產(chan) 品融入特定場景，可口可樂(le) 不再隻是飲料，而是和快樂(le) 、團聚等情感聯係在一起，消費者自然更願意掏錢購買(mai) 。

場景營銷，首先要摸清目標群體(ti) 的生活場景。比如上班族有通勤、加班場景，學生有考試、聚會(hui) 場景。然後把產(chan) 品和這些場景結合起來，像運動品牌宣傳(chuan) 夜跑時穿的反光運動服，母嬰品牌展示媽媽帶孩子出遊時用的便攜輔食盒。當消費者在生活中遇到這些場景，就會(hui) 想起對應的產(chan) 品。用場景喚醒需求，遠比單純推銷產(chan) 品更能打動人心，也能讓品牌在消費者心中留下深刻印象。

“[ 場景營銷 ] 喚起消費渴望”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“[ 場景營銷 ] 喚起消費渴望”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。