產品和 [ 品牌形象 ] 誰先行？

想必你也思考過這個(ge) 問題：是先做產(chan) 品還是先設計品牌形象呢？

初創階段，產(chan) 品先行更靠譜。比如小米剛誕生時，憑借高性價(jia) 比的智能手機迅速打開市場。那時候，用戶被 “發燒級配置、親(qin) 民價(jia) 格” 的產(chan) 品所吸引，小米通過產(chan) 品的硬實力積累起第一批忠實用戶。隨著用戶口碑傳(chuan) 播，品牌形象才逐漸清晰，人們(men) 開始把小米和 “高性價(jia) 比、科技感” 聯係起來。隻有產(chan) 品質量過硬、滿足用戶需求，品牌形象才有紮根的土壤。

而在成熟品牌推出新係列時，品牌形象可以先打前站。就像蘋果發布新品前，通過預熱海報、簡短預告，利用 “創新、高端” 的固有品牌形象，提前勾起用戶期待。消費者基於(yu) 對蘋果品牌的信任，即使還沒看到產(chan) 品細節，也願意持續關(guan) 注。這種情況下，品牌形象為(wei) 新產(chan) 品賦能，降低用戶決(jue) 策成本。

其實，產(chan) 品與(yu) 品牌形象並非非此即彼。產(chan) 品是品牌形象的物質載體(ti) ，品牌形象是產(chan) 品的精神升華。理想狀態下，二者應協同發展：用優(you) 質產(chan) 品夯實品牌口碑，借品牌形象賦予產(chan) 品更高附加值。比如星巴克，經典咖啡產(chan) 品保證品質，“第三空間” 的品牌形象又讓產(chan) 品超越飲品本身，形成良性循環。把握好產(chan) 品與(yu) 品牌形象的節奏，才能讓商業(ye) 之路走得更穩更遠。

“產(chan) 品和 [ 品牌形象 ] 誰先行？”配圖為(wei) 標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“產(chan) 品和 [ 品牌形象 ] 誰先行？”僅(jin) 供參考，不保證內(nei) 容的準確性、真實性。